แม้เจ้าของและซีอีโอ X จะออกมาโปรโมตความนิยมที่เพิ่มขึ้นและยอดการใช้งานสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงไปสู่ X นั้นยังไม่ประสบความสำเร็จทางการเงิน และอาจเป็นจุดจบของการทดลองโซเชียลมีเดียของ Elon Musk ช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา The New York Times ได้เผยภาพรวมความท้าทายของ Linda Yaccarino ซีอีโอ X ในการดึงดูดผู้ลงโฆษณากลับมาที่แอป และในบรรดาข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับความยากลำบากในการสร้างสมดุลระหว่างแนวทางการพูดอย่างเสรีของ Musk กับการบรรเทาความกังวลของผู้ลงโฆษณา ยังมีข้อความนี้รวมอยู่ด้วย: “เอกสารภายในที่ The New York Times ได้รับแสดงให้เห็นว่า ในไตรมาสที่สองของปีนี้ X มีรายได้ 114 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ลดลง 25 เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสแรกและลดลง 53 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า บริษัทตั้งเป้าที่จะมีรายได้ในสหรัฐฯ 190 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่สาม ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ฟุตบอล และการรณรงค์ทางการเมือง เอกสารกล่าว — แต่เป้าหมายนั้นจะยังคงทำให้รายได้รายไตรมาสของบริษัทลดลง 25 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน” เพื่อให้เห็นภาพ ในปี 2022 ซึ่งเป็นปีสุดท้ายก่อนที่ Elon จะเข้าควบคุมแอป Twitter สร้างรายได้ 4.4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา ในปี 2023 ปีแรกของ Musk ที่บริษัท รายได้ลดลงเหลือประมาณ 3.4 พันล้านดอลลาร์ โดยรายได้จากโฆษณาลดลงอย่างมาก แน่นอนว่า X ได้ลดค่าใช้จ่ายลงอย่างมากโดยการลดพนักงานลงประมาณ 80% ดังนั้นกำไรของ X จึงดีขึ้นมาก แต่ในขณะเดียวกัน Musk ก็ทำให้ X มีภาระหนี้สินจำนวนมากอันเป็นผลมาจากการกู้เงินเพื่อซื้อแอปในราคา 44 พันล้านดอลลาร์ ดังนั้นในขณะที่ X ลดต้นทุนพนักงานลง ก็ยังเพิ่มต้นทุนการชำระหนี้ประมาณ 1.2 พันล้านดอลลาร์ต่อปีด้วย ดังนั้นในท้ายที่สุด X ยังคงอยู่ในสถานะที่ค่อนข้างไม่มั่นคงในแง่ของผลกำไร แล้วตัวเลขใหม่เกี่ยวกับรายได้ในสหรัฐอเมริกานี้มีความหมายอย่างไร? ในอดีต...